「TikTokの運用分析方法を知りたい」
「TikTokはどの指標を見るべきか分からない」
などとお考えではありませんか。
TikTokをマーケティングとして利用する以上、運用状況や投稿したコンテンツの効果を分析することも重要です。きちんと分析を行わないと、マーケティングとして効果を発揮できない可能性もあります。
本記事では、TikTokの運用分析方法や重要指標について解説します。
TikTokを運用するうえで重要なポイントをまとめているので、ぜひ最後までお読みください。
TikTokの運用を分析するには、「ビジネスアカウント」機能を使う必要があります。TikTokのビジネスアカウントでは、投稿したコンテンツやフォロワーの分析を行うことが可能です。
また、ビジネスアカウントには独自の機能も備わっています。
TikTokのビジネスアカウントには、「ビジネススイート」と呼ばれるTikTokの管理画面のようなものがあります。ビジネススイートにアクセスすると、アカウントの分析だけではなく、上記の機能も利用することが可能です。
様々な機能を利用できるTikTokのビジネスアカウント。こちらでは、TikTokのビジネスアカウント設定方法を解説します。
アプリ・ブラウザどちらからログインしても設定可能です。
以上の4ステップでビジネスアカウントの設定は完了です。
TikTokビジネスアカウントの設定完了後、アカウントの分析が行えるようになります。TikTokの運用分析をするうえで重要な指標はこちらの4つです。
1.合計再生数
2.平均視聴時間
3.フォロワー数
4.住んでいる地域
各指標について順番に解説していきます。
合計再生回数は、動画が何回再生されたのかを表す指標です。合計再生数は、ビジネススイートのインサイトから、投稿した各動画をクリックすると表示されます。
合計再生回数を確認することで、どのようなタイプの動画が伸びやすいのか傾向をつかむことができます。
再生回数が伸びている動画は多くのユーザーに見られているため、商品やサービスの認知を拡大させたい場合は、見るべき指標の一つとなるでしょう。
しかし、再生されていたとしても、最初の1〜2秒でスキップされていては意味がありません。合計再生回数だけではなく、次の平均視聴時間もあわせて確認しましょう。
平均視聴時間は、動画がどのくらいの時間視聴されたのかを表す指標です。平均視聴時間は、合計再生数の下にある「パフォーマンス」の部分で確認できます。
どれだけ再生数が伸びていても、平均視聴時間が短い場合は、動画で伝えたいメッセージが届いていない可能性があります。そのため、平均視聴時間は合計再生回数とセットで確認しましょう。
また、平均視聴時間の長い動画はレコメンドに表示されやすくなるため、さらに再生回数が伸びる可能性もあります。
フォロワー数は、アカウントがどのくらいの人数にフォローされているのかを表す指標です。フォロワー数は、ビジネススイートのインサイトから、フォロワー数のタブをクリックすると表示されます。
フォロワー数が多ければ多いほど、アカウントのファンが多いということが分かります。
動画を再生しただけのユーザーより、アカウントをフォローしているユーザーの方が、商品やサービスへの関心が高いと考えられます。そのため、商品の購入などを目的とする場合は、フォロワー数を重要指標の一つとして分析しましょう。
また、フォロワー数の多いアカウントの動画は、レコメンドにも表示されやすくなります。より再生回数を伸ばすためにも、フォロワーを獲得できるようなコンテンツの作成がおすすめです。
住んでいる地域は、どの地域のユーザーが動画を視聴しているのか分析できる指標です。住んでいる地域は、平均視聴時間の下にある「インサイト」の中で確認できます。
美容室や飲食店など、実店舗への誘導を目的としてTikTokを活用している企業も多いです。しかし、店舗から遠い地域の視聴者が増加してしまうと、集客効果が見込めません。
店舗や施設への誘導を目的とする場合は、近隣の視聴者数がどのくらいいるのか確認しましょう。
TikTokの運用分析の方法や重要指標についてご紹介しました。
認知度や売り上げを拡大させるためにも、投稿したコンテンツはきちんと分析することが重要です。
しかし、見るべき指標は細かく、投稿動画の数が増えてくると数値を確認するだけでも時間がかかってしまいますよね。
TikTokの運用や分析はプロに任せることで、より効果を出すことが期待できます。
フェリエストなら、アカウントの企画からコンテンツの制作、分析まで一気通貫でサポートすることが可能です。
TikTokの運用で困っている、アカウントを成長させたいという方は、ぜひFeriestにお問い合わせください。
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